حوكمة العلامة التجارية: الأدوار والاعتمادات
Brand Governance: Roles and Approvals
أحدد من يقرر ومن يعتمد وكيف تبقى العلامة متسقة مع نمو الفريق.
Define ownership and approvals so the brand stays consistent as the team grows.
متى نبدأ بهذا النطاق؟
When is this scope appropriate?
فريق كبير، أو عدة وكالات ومصممين يعملون على العلامة نفسها.
A larger team or several agencies and practitioners working on the same brand.
خريطة المستخدمين
Map users
نحصر من يصمم ويكتب وينشر ويطلب ومن يتحمل القرار النهائي.
Identify who designs, writes, publishes and requests work, and who owns the final decision.
توزيع الملكية
Assign ownership
نحدد المسؤول والمعتمد والمستشار ومن يحتاج إلى اطلاع لكل نوع قرار.
Define ownership, approval, consultation and information roles for each decision type.
مسار الاعتماد
Define approvals
نوثق الطلب والمراجعة والتعديل والاعتماد والأرشفة، مع استثناءات محددة.
Document request, review, revision, approval and archive, with clearly defined exceptions.
الأدوات والقوالب
Tools and templates
نربط العمل بمكتبة أصول معتمدة وإصدارات وصلاحيات واضحة.
Connect the workflow to approved assets, versions and clear template permissions.
التدريب
Training
نعرف الفريق والموردين بالقواعد ونراجع أول تطبيق قبل التوسع.
Onboard teams and vendors to the rules and review their first application before scaling.
وتيرة المراجعة
Review cadence
نحدد مراجعات تناسب سرعة الفريق، ونوثق قرار التحديث ومسؤوله.
Set reviews that fit the team’s pace and document each update decision and owner.
المخرجات المتفق عليها
Agreed deliverables
مصفوفة مسؤوليات؛ مسار اعتماد؛ منطق إدارة الأصول؛ صلاحيات القوالب؛ تدريب؛ سجل استثناءات؛ وتيرة مراجعة.
Responsibility matrix; approval workflow; asset management; template permissions; training; exception register; review cadence.
متى نعتبر المرحلة مكتملة؟
When is the stage complete?
الفرق الجديدة تستطيع العمل باتساق، والاستثناءات والنسخ المعتمدة موثقة.
New teams can work consistently, with documented exceptions and approved asset versions.
سؤال يضبط الاتفاق
A question that clarifies the agreement
ما القرار الذي يجب أن يصبح أوضح بعد هذه الخدمة؟ نسجل صاحب القرار وما يدخل في النطاق وما يحتاج اتفاقًا إضافيًا. ثم نربط كل مخرج بمرحلة ومراجعة ومعيار قبول، بدل الاعتماد على قائمة ملفات لا توضح طريقة استخدامها.
Which decision should become clearer after this service? Record the decision owner, included scope and work requiring an additional agreement. Link each output to a stage, review and acceptance criterion rather than rely on a file list that does not explain use.
قائمة تحقق عملية
Practical checklist
- هدف ونطاق مكتوبانWritten objective and scope
- صاحب قرار ومراجع واضحانNamed decision owner and reviewer
- أدلة ومراجع محفوظةRetained evidence and references
- اعتماد مسجل قبل الانتقالRecorded approval before moving on
- تسليم يمكن الوصول إليهAccessible handover