خمسة كتيّبات مجانية، كل واحد في خمس عشرة صفحة، مأخوذ من حملات أدرتها بنفسي. تحميل مباشر دون بريد إلكتروني ودون تسجيل.
الكتيّب الأساسي. الخريطة التي أستعملها في كل مشروع: من الهدف التجاري إلى العائق إلى الزاوية إلى التنفيذ — وكيف تقرأ لوحة الإعلانات بعين مدير إبداعي لا بعين مسوّق.
البريف السيئ لا يُنتج تصميماً سيئاً فحسب، بل جولات مراجعة لا تنتهي. سبعة حقول في صفحة واحدة، ونموذج جاهز للنسخ، وطريقة لكتابة الملاحظات تُحسّن العمل بدل أن تُبطئه.
المشاهد لا يقرر أن يتجاهل إعلانك، بل يقرر ألّا يتوقف عنده. عشرة مداخل تعمل في السوق الخليجي، وكيف تشتق المدخل من الزاوية بدل أن تبتكره لحظياً.
القياس والتوقيت: كيف تعرف الإعلان الرابح، ومتى تبدأ تجهيز كل موسم.
أغلب الاختبارات تفشل لا لأن الأفكار سيئة، بل لأن الاختبار مصمَّم بطريقة لا تسمح بتعلّم شيء. قاعدة المتغيّر الواحد، وعتبة القرار، وجدول اختبارات شهري جاهز.
الموسم لا يُكسب في أسبوعه بل في الأسابيع الثمانية التي تسبقه. خريطة المواسم، ومراحل رمضان الثلاث، واليوم الوطني ووايت فرايداي، وتوزيع الميزانية عبر عشرة أسابيع.
أكتب هذه الكتيّبات من الأسئلة التي تتكرر عليّ في المكالمات. أرسل سؤالك، وإن تكرر فسيصبح الكتيّب القادم.
الكتيّبات تشرح كيف أفكّر. المكالمة تكشف إن كانت طريقتي تناسب متجرك تحديداً — وإن لم تكن، سأقول ذلك وأرشّح لك غيري.
