مدير إبداعي، مدير فني، مصمم: من يفعل ماذا؟

بقلم عبدالله نجم — مدير إبداعي لعلامات التجارة الإلكترونية · القاهرة · تحديث ٢٠٢٦

من يملك القرار في كل دور؟

أوضح طريقة للتفريق بينها هي سؤال: ما القرار الذي يُتخذ هنا؟ كل دور يملك نوعاً واحداً من القرارات، والخلط بينها هو سبب أغلب الفوضى في الفرق الصغيرة.

• المدير الإبداعي: يقرر الزاوية والرسالة، ويملك النتيجة أمام صاحب العمل.
• المدير الفني: يقرر اللغة البصرية والتكوين والإخراج، ويقود المصممين والمصورين.
• المصمم: يقرر تفاصيل التنفيذ داخل الاتجاه المتفق عليه.
• المونتير والمصوّر: ينفذان داخل الإطار نفسه ولهما رأي في الجدوى التنفيذية.

جدول المقارنة الكامل

إليك الفروق في أربعة أسطر مباشرة، وهذه هي التي تحسم الخلاف عملياً:

• من يكتب البريف؟ المدير الإبداعي.
• من يقرر أن الصورة باردة أكثر مما ينبغي؟ المدير الفني.
• من يقرر أن الخط الفلاني أنسب للعناوين؟ المصمم.
• من يُسأل حين لا تبيع الحملة؟ المدير الإبداعي، دائماً.

النقطة الأخيرة هي جوهر الفرق. المسؤولية عن النتيجة التجارية هي ما يميّز الدور، لا المسمّى في التوقيع.

لماذا تختلط الأدوار في السوق العربي؟

السبب بسيط: أغلب الفرق في المنطقة صغيرة، فيؤدي شخص واحد ثلاثة أدوار دون أن يُسمّى أي منها. وهذا ليس عيباً بحد ذاته، لكن العيب أن يختفي أحد الأدوار تماماً دون أن ينتبه أحد.

الدور الذي يسقط عادة هو المدير الإبداعي، لأنه الوحيد الذي لا يُنتج ملفاً يمكن رؤيته. فيصل الهدف التجاري إلى المصمم مباشرة، فإما ينفّذ حرفياً فيخرج عمل باهت، أو يجتهد في الاستراتيجية وهي ليست مهمته ولا يملك بياناتها.

أي دور يحتاجه متجرك أولاً؟

القاعدة العملية: ابدأ بالدور الذي يملأ الفجوة لا الذي يضيف طاقة تنفيذ. إن كان لديك من ينفّذ ولا أحد يوجّه، فالحل ليس مصمماً ثانياً. وإن كان لديك اتجاه واضح ولا أحد ينفّذه بجودة، فالحل مصمم أو مدير فني وليس استشارياً إضافياً.

اختبار سريع: انظر إلى آخر عشرة إعلانات نشرتها. إن كانت متفاوتة الشكل، فالمشكلة تنفيذية. وإن كانت متشابهة الشكل ومتفاوتة النتيجة، فالمشكلة في الاتجاه.

من تجربتي

أعمل اليوم بصفة مدير إبداعي، لكنني مررت بالأدوار الثلاثة بالترتيب: مصمم، ثم مدير فني، ثم مدير إبداعي. وأكثر ما تعلمته في الانتقال الأخير أن مهارتي في التصميم صارت أقل أهمية من قدرتي على شرح سبب القرار. الفريق الذي يفهم السبب ينفّذ أفضل مما لو نفّذ أمراً مباشراً، لأنه يستطيع اتخاذ مئة قرار صغير لا أراها أنا.

اقرأ أيضاً

• ما هو المدير الإبداعي؟ ومتى يحتاجه متجرك الإلكتروني
• وكالة كاملة أم مدير إبداعي واحد؟ مقارنة صريحة
• كيف تكتب بريفاً إبداعياً؟ مع نموذج جاهز