تدقيق العلامة التجارية: الخطوات والمخرجات
Brand Audit: Process and Deliverables
أحدد ما يستحق التغيير في علامتك قبل أن تبدأ تكلفة إعادة التصميم.
Identify what deserves to change before committing to a redesign.
متى نبدأ بهذا النطاق؟
When is this scope appropriate?
علامة قائمة تعاني تضارب الرسائل أو ضعف التميّز أو عدم اتساق الهوية.
An established brand with unclear positioning, conflicting messages or inconsistent identity.
جمع المادة
Collect
نجمع ملفات الهوية، الموقع، القنوات، المواد البيعية والحملات. نسجل النسخة ومصدر كل أصل.
Collect identity files, website, channels, sales materials and campaigns. Record each asset’s source and version.
مراجعة العلامة
Review
نفحص وضوح النشاط والجمهور والتموضع والوعد والهوية. يُكتب الدليل قبل التقييم.
Review business clarity, audience, positioning, promise and identity. Record the evidence before assigning a score.
مقارنة الفئة
Compare
نقارن الرسائل والرموز البصرية وسبب الاختيار عند المنافسين، دون نسخ الشكل.
Compare competitors’ messages, visual codes and reasons to choose. Separate category conventions from distinctive assets.
تحديد الخلل
Diagnose
نفرق بين مشكلة أساس العلامة ومشكلة تطبيقها. لا يصبح كل اختلاف بصري سببًا لإعادة البناء.
Separate a weak brand foundation from inconsistent execution. A visual inconsistency does not automatically justify a rebrand.
ترتيب الأولويات
Prioritize
نحدد ما يبقى وما يُصلح وما يُحذف وما يُبنى، مع أولويات عاجلة ومهمة ولاحقة.
Define what to keep, fix, remove and build, then distinguish immediate, important and later priorities.
خارطة القرار
Roadmap
نوصي بمسار واضح ونطاق لا ينبغي إنفاق المال عليه، ثم نحدد الخطوة التالية.
Recommend a clear route, identify work that should stay out of scope and define the next step.
المخرجات المتفق عليها
Agreed deliverables
جرد الأصول؛ مراجعة التموضع والرسائل والهوية؛ مقارنة المنافسين؛ مصفوفة ما يبقى وما يُصلح وما يُبنى؛ خارطة قرار.
Asset inventory; positioning, messaging and identity audit; competitor snapshot; keep/fix/remove/build matrix; decision roadmap.
متى نعتبر المرحلة مكتملة؟
When is the stage complete?
كل توصية مرتبطة بدليل، وكل أولوية مرتبطة بخطوة تالية.
Every recommendation has evidence and every priority has a next decision.
سؤال يضبط الاتفاق
A question that clarifies the agreement
ما القرار الذي يجب أن يصبح أوضح بعد هذه الخدمة؟ نسجل صاحب القرار وما يدخل في النطاق وما يحتاج اتفاقًا إضافيًا. ثم نربط كل مخرج بمرحلة ومراجعة ومعيار قبول، بدل الاعتماد على قائمة ملفات لا توضح طريقة استخدامها.
Which decision should become clearer after this service? Record the decision owner, included scope and work requiring an additional agreement. Link each output to a stage, review and acceptance criterion rather than rely on a file list that does not explain use.
قائمة تحقق عملية
Practical checklist
- هدف ونطاق مكتوبانWritten objective and scope
- صاحب قرار ومراجع واضحانNamed decision owner and reviewer
- أدلة ومراجع محفوظةRetained evidence and references
- اعتماد مسجل قبل الانتقالRecorded approval before moving on
- تسليم يمكن الوصول إليهAccessible handover