كم صورة يحتاج متجرك شهرياً؟ ومن أين تبدأ؟

بقلم عبدالله نجم — مدير إبداعي لعلامات التجارة الإلكترونية · القاهرة · تحديث ٢٠٢٦

كيف تحسب احتياجك الشهري؟

المعادلة بسيطة، وتمنعك من التصوير العشوائي المكلف:

• عدد المنتجات الجديدة شهرياً × خمس إلى سبع صور لصفحة المنتج.
• عدد الحملات شهرياً × مجموعة سياق واحدة لكل حملة.
• عدد الزوايا الجديدة التي ستختبرها × لقطة داعمة لكل زاوية.
• مخزون احتياطي: نحو عشرين بالمئة فوق الحاجة لتغطية الطوارئ.

اجمع الأربعة وستحصل على رقم واقعي. أغلب المتاجر المتوسطة تصل إلى ما بين ثلاثين وستين لقطة شهرياً، وهو رقم يُنجَز في جلسة واحدة مركّزة كل شهر أو جلستين كل ربع سنة.

ما يصلح بالهاتف وما لا يصلح

ليس كل شيء يحتاج استوديو. هذا ما يمكن إنجازه بالهاتف بجودة كافية:

• لقطات الاستخدام في سياق واقعي بضوء نهار غير مباشر.
• مقاطع قصيرة لفتح العبوة أو التركيب أو الملمس.
• محتوى القصص اليومي الذي لا يبقى طويلاً.
• لقطات إثبات الحجم بمرجع مألوف.

وهذا ما لا يصلح فيه الهاتف: الصورة الأساسية لصفحة المنتج، واللقطات القريبة للتفاصيل والملمس، والمنتجات اللامعة أو الشفافة التي تحتاج تحكماً دقيقاً في الإضاءة، وأي شيء يُبنى عليه إدراك السعر.

كيف تجهّز جلسة تصوير لا تُهدر

الجلسة التي تُهدر هي التي تبدأ بلا قائمة لقطات. جهّز قبل يوم التصوير:

• قائمة مكتوبة بكل لقطة والغرض منها، لا وصفاً عاماً للمزاج.
• المقاسات المطلوبة نهائياً حتى يُترك مجال قص كافٍ في التكوين.
• عيّنات المنتج جاهزة ونظيفة ومرتّبة بترتيب التصوير.
• مرجعاً بصرياً لكل نوع لقطة لتوحيد الأسلوب.
• تصويراً رأسياً أولاً ثم اشتقاق باقي المقاسات، لا العكس.

النقطة الأخيرة تُهمل كثيراً وتكلّف إعادة تصوير. الاشتقاق العكسي من الأفقي إلى الرأسي يفسد التكوين دائماً.

أرشفة الأصول لإعادة الاستخدام

الأصول التي لا تُؤرشف تُصوَّر مرتين. رتّب مجلداتك بحيث يستطيع أي شخص أن يجد اللقطة خلال دقيقة: باسم المنتج، ثم نوع اللقطة، ثم التاريخ.

واحتفظ بالملفات الأصلية لا بالنسخ المصدّرة فقط، لأن كل حملة جديدة قد تحتاج قصاً مختلفاً أو مقاساً جديداً. الأرشيف المرتّب يخفض احتياجك من التصوير بنحو الثلث في السنة الثانية.

من تجربتي

في أكثر من متجر، وجدت أن ثلث الميزانية المخصصة للتصوير تذهب في إعادة تصوير لقطات موجودة أصلاً لكن لا أحد يجدها. أول ما أفعله عادة ليس جدولة جلسة جديدة، بل ترتيب الأرشيف. في إحدى المرات غطّينا حملة كاملة من مواد قديمة أُعيد قصّها وترتيبها، دون يوم تصوير واحد.

اقرأ أيضاً

• ما الذي يحتاجه متجرك الإلكتروني فعلاً من الهوية البصرية؟
• صفحة المنتج التي تبيع: عشرة قرارات بصرية تصنع الفرق
• لماذا يهرب المشتري بعد الضغط على الإعلان؟