تسمية العلامة والهوية اللفظية: الخطوات والمخرجات
Brand Naming and Verbal Identity: Process and Deliverables
أبني اسمًا وصوتًا ورسائل تجعل العلامة معروفة حتى دون الشعار.
Build a name, voice and messages that identify the brand even without its logo.
متى نبدأ بهذا النطاق؟
When is this scope appropriate?
علامة أو منتج أو خدمة جديدة، أو علامة لا يعكس اسمها وصوتها تموضعها.
A new brand, product or service, or a brand whose name and voice do not reflect its positioning.
البحث
Research
نفهم الفئة والجمهور والتموضع والأسواق واللغة والقيود.
Understand category, audience, positioning, markets, languages and constraints.
المعايير
Criteria
نحدد التميّز والتذكر والنطق والمرونة ومدى ملاءمة اللغتين، مع أوزان للمقارنة.
Define distinctiveness, memorability, pronunciation, scalability and bilingual fit, with comparison weights.
مساحات التسمية
Territories
نستكشف أسماء وصفية وإيحائية ومبتكرة وأسماء الأصل والاستعارة.
Explore descriptive, evocative, invented, origin-based and metaphorical naming territories.
القائمة القصيرة
Shortlist
نقارن الأسماء بالمعايير ونسجل ما يحتاج تحققًا متخصصًا قبل اعتماد الاسم.
Compare names against the criteria and record any specialist checks needed before final approval.
النظام اللفظي
Verbal system
نكتب القصة والتاغلاين والنبرة والرسائل والدليل والفعل المطلوب.
Develop the story, tagline, tone, messages, proof and calls to action.
قواعد الاستخدام
Usage rules
نختبر النصوص على الموقع والإعلان والخدمة، ونوضح الترجمة والتكييف والمصطلحات.
Test language on the website, advertising and service touchpoints; define translation, adaptation and terminology rules.
المخرجات المتفق عليها
Agreed deliverables
موجز ومعايير تسمية؛ مساحات أسماء وقائمة قصيرة؛ تاغلاين؛ قصة؛ نبرة؛ هرم رسائل؛ مفردات؛ قواعد العربية والإنجليزية.
Naming brief and criteria; naming territories and shortlist; tagline; story; tone; message hierarchy; terminology; Arabic and English usage rules.
متى نعتبر المرحلة مكتملة؟
When is the stage complete?
الاسم والصوت مناسبان للتموضع والجمهور، ويمكن استخدامهما فعليًا في اللغتين.
Name and voice fit the positioning and audience, and work in actual bilingual use.
سؤال يضبط الاتفاق
A question that clarifies the agreement
ما القرار الذي يجب أن يصبح أوضح بعد هذه الخدمة؟ نسجل صاحب القرار وما يدخل في النطاق وما يحتاج اتفاقًا إضافيًا. ثم نربط كل مخرج بمرحلة ومراجعة ومعيار قبول، بدل الاعتماد على قائمة ملفات لا توضح طريقة استخدامها.
Which decision should become clearer after this service? Record the decision owner, included scope and work requiring an additional agreement. Link each output to a stage, review and acceptance criterion rather than rely on a file list that does not explain use.
قائمة تحقق عملية
Practical checklist
- هدف ونطاق مكتوبانWritten objective and scope
- صاحب قرار ومراجع واضحانNamed decision owner and reviewer
- أدلة ومراجع محفوظةRetained evidence and references
- اعتماد مسجل قبل الانتقالRecorded approval before moving on
- تسليم يمكن الوصول إليهAccessible handover